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    高端拉動智能開啟,廚衛產業逆勢上揚
    時間:2015/11/16 瀏覽次數:16

       10月22日,由中國五金制品協會指導,中國電子報社和北京中怡康時代市場研究有限公司聯合主辦,科隆展覽(北京)有限公司協辦的“2015中國高端廚衛市場峰會”在上海召開。記者從會上了解到,相對于其他家電品類,特別是大家電的低迷,今年廚衛行業的表現依然高光。在高端拉動、智能化開啟的助推下,前8個月國內廚衛行業零售額突破千億元,同比增長11.1%,遠高于家電業整體水平。

      在當天的峰會上,來自廚衛行業領導品牌及中堅力量齊聚一堂,共同探討中國廚衛行業高端轉型之路,解讀中國高端廚衛產業現狀與走勢。會議同期,北京中怡康時代市場研究有限公司還發布了《中國高端廚衛消費行為調研報告》(以下簡稱《報告》),對中國高端廚衛用戶痛點進行剖析與解讀。

      新興、高端品類受青睞

      受宏觀經濟形勢不佳、房地產市場低迷和內需不振等因素的綜合影響,2015年我國家電行業形勢不容樂觀。據中怡康推總數據顯示,今年前8個月國內家電僅增長4.8%。在此市場“逆境”中,廚衛行業表現令人眼前一亮,數據顯示前8個月廚衛整體零售規模達到1001億元,同比增長11.1%,遠高于家電業整體水平。

      在廚衛行業整體增長的環境下,新興、高端的品類也成為最受市場青睞的廚衛產品。根據《報告》顯示,2015年廚衛市場新興品類放量增長,尤其洗碗機、電烤箱和凈水設備等新興產品增長勢頭迅猛。其中洗碗機一枝獨秀,零售額同比增幅高達59.8%。電烤箱和凈水設備也交出了靚麗的成績單,零售額同比增速分別達到51.4%和41.1%。熱水器、吸油煙機、燃氣灶等市場規模較大的成熟品類,實現了平穩發展,但是零售額同比增速放緩。與2014年同期相比,4000元以上吸油煙機、2000元以上燃氣灶、3000元以上熱水器零售量占整體市場份額均有不同程度上升。

      對此,中國五金制品協會理事長石僧蘭指出,作為家電領域的新興行業,我國廚衛市場在前期研究中就比較準確地抓住了消費者的消費套路,目前廚衛市場的發展是從量變到質變。未來誰能推出適合高端消費者的產品誰就能做到快速發展。廚衛家電行業近年來表現出健康和穩健的增長勢頭,市場高端化、智能化趨勢也已經非常明顯。

      針對高端廚衛產品表現出的強勁增長勢頭,中怡康總經理賈東升也認為,這是產品升級,也是用戶需求的升級,意味著廚衛行業從產品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代。在外動力不足的情況下,廚衛市場內部正在釋放很強的能量,其中高端產品就是重要的一股力量。

      眾品牌發力搶占“高地”

      業界普遍認為,目前廚衛市場中的高端產品正在持續走高,這也是因為市場的競爭愈發激烈,很多品牌為保障利潤紛紛開始加速入駐高端市場。在中怡康方面看來,目前在高端用戶眼中,高端品牌需要具備知名度高、廣告多、售后服務好、專注于某一領域的專業品牌等特性。據了解,今年以來國內廚衛企業紛紛抓住高端轉型契機,不斷推出高端新品,在推動行業升級的同時,也拉動了銷售業績的提升


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